En este artículo, exploraremos la amplitud de esas dificultades y ofreceremos soluciones potenciales sobre cómo los bancos y otras organizaciones financieras pueden ayudar a que prosperen las pequeñas empresas dirigidas por mujeres.

Dimensionando las barreras

Con frecuencia, la financiación representa un desafío importante para las pequeñas empresas propiedad de mujeres, de acuerdo con el segundo informe anual State of Female Entrepreneurship (Estado de la capacidad empresarial de mujeres) de Visa, el 66 por ciento de las mujeres empresarias en los Estados Unidos experimentó dificultades al momento de obtener financiació.¹ El acceso a financiación del tipo capital de riesgo sigue siendo un problema que no se puede resolver. De acuerdo con los datos de PitchBook and All Raise², una organización que apoya a las mujeres con capital de riesgo y en empresas emergentes, las empresas emergentes estadounidenses, que fueron fundadas por solo una fundadora o un equipo totalmente integrado por mujeres, obtuvieron únicamente USD 2,88 mil millones en 2018, que se dividieron entre 482 equipos. Eso representa solo un 2,2 por ciento del total de USD 130 mil millones en dinero para capital de riesgo que se invirtió durante el año.³

El marketing digital puede ser otra área de desafío para las pequeñas empresas propiedad de mujeres. En Canadá hay un déficit de empresas propiedad de mujeres que cuenten con presencia en la web, en particular una presencia en la web también incluye la capacidad de recibir pagos en línea⁴.

Las mujeres empresarias también pueden encontrar desafíos específicos cuando se trata de generar un crecimiento sostenible a largo plazo, en especial en áreas que tradicionalmente han sido dominadas por los hombres. En este contexto, las mismas enfrentan desafíos con respecto al establecimiento de contactos a fin de ayudar a facilitar nuevos negocios y nuevos clientes. Una investigación que llevó a cabo Alison Rose Review of Female Entrepreneurship⁵ identificó la fuente del problema. “Si bien el 31 por ciento de las mujeres encuestadas resaltaron la importancia del establecimiento de contactos como una habilidad empresarial, en comparación con el 21 por ciento de los hombres, únicamente el 30 por ciento de las mujeres manifestó que ya conocían a un empresario/una empresaria. Los métodos tradicionales para el establecimiento de contactos también representan un desafío y las mujeres empresarias más nuevas percibieron la falta de redes profesionales como una barrera particularmente importante”.

Cómo abordar estos desafíos

En términos de financiación, los bancos y las FinTechs pueden proporcionar, y ya lo están haciendo, una serie de iniciativas para ayudar a las PYMES propiedad de mujeres. Hace poco Visa anunció una asociación con IFundWomen, una plataforma de financiación y educación que brinda acceso a capital a través de subvenciones y financiación colectiva. We-Fi (la iniciativa de financiación para mujeres empresarias) para los países en desarrollo, es una iniciativa del Grupo del Banco Mundial, que cuenta con el respaldo de 14 gobiernos nacionales. Desde sus inicios, We-Fi asignó USD 249 millones a programas que respaldan a mujeres empresarias, en 50 países.⁶ Existe la oportunidad para que las instituciones financieras reúnan recursos y brinden asesoramiento a estas empresas sobre los procesos y las aplicaciones que podrían necesitar para obtener oportunidades de financiación.

En términos de marketing digital, las FinTechs también pueden ayudar a facilitar los tipos de asociaciones que se necesitan para brindar soluciones además de ayudar en la realización de talleres y sesiones de capacitación que respalden la generación de conocimiento con respecto al tema.

Cuando se trata de iniciativas de establecimiento de contactos, existe una serie de programas que están disponibles. She’s Next, Empowered by Visa es una iniciativa global que se diseñó para respaldar a las mujeres empresarias a medida que operan, financian y hacen crecer sus negocios. La misma se lanzó en enero de 2019 y ya alcanzó a miles de pequeñas emprendedoras y organizó eventos de aprendizaje y de establecimiento de contactos en diez ciudades alrededor del mundo. Goldman Sachs 10,000 Women es otro ejemplo excelente. Este es un proyecto global que ayuda a impulsar el crecimiento económico ya que ofrece a las mujeres empresarias de todo el mundo la oportunidad de acceder a educación, tutoría y establecimiento de contactos comerciales o de gestión.

Vendrán tiempos mejores

El futuro a largo plazo para las mujeres empresarias tiene una apariencia positiva. En un informe de 2019, que Logica Research llevó a cabo entre 400 pequeñas emprendedoras adultas; el 48 por ciento destacó que el principal motivador que tuvieron para empezar un negocio fue el hecho de “perseguir su pasión”.⁷ A pesar de la gran cantidad de desafíos que creó la pandemia actual, las pequeñas empresas propiedad de mujeres tendrán una función importante para ayudar a que la economía global pueda superar esta crisis actual. Y por supuesto, la industria de servicios financieros más amplia también seguirá teniendo una función crucial en lo que respecta a ayudar a respaldar a estos negocios empresariales clave.

Si bien la industria ya lanzó iniciativas que se diseñaron específicamente para ayudar a las pequeñas empresas propiedad de mujeres, esta necesidad sigue siendo una prioridad principal. El respaldo adicional debe incluir acceso a herramientas y tecnología de innovación que se diseñaron para ayudar de manera integral a estos negocios, desde la optimización del proceso de pagos hasta impulsar la eficiencia operativa, todo esto en el panorama digital siempre cambiante que la pandemia ayudó a acelerar.

Con este tipo de respaldo permanente, el futuro de las mujeres empresarias y de las pequeñas empresas que operan, será mucho más brillante.

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1 Visa 2020 State of Female Entrepreneurship Report, que Logica Research llevó a cabo en representación de Visa entre 400 propietarias de pequeñas empresas adultas en febrero de 2020

2 The VC Female Founders Dashboard febrero de 2019

3 Ibid

4 The State of Canadian Women’s Entrepreneurship, She’s Next, Empowered by Visa, 2019

5 The Alison Rose Review of Female Entrepreneurship

6 Programas financiados por We-Fi, We-Fi.org

7 Informe State of Female Entrepreneurship, She’s Next, avalado por Visa, 2019